🧨 Performance Max, Privacy, Mutti ed Apple Pay Later

Ciao e buona settimana!🙂

Anche questa settimana non vedo l’ora di condividere con te le notizie più interessanti sul mondo dell’Advertising! 

Partiremo dalla novità a livello di campagne presentata in casa Google e di tante novità che ogni professionista del settore dovrebbe conoscere per rimanere sempre aggiornato. 

Seguimi, si parte!

🌍 GOOGLE

• Google ha introdotto un nuovo tipo di campagna che prende il nome di  Performance Max. Tra i maggiori vantaggi da subito evidenziati c’è la semplicità di creazione e ottimizzazione. Le novità principali sono: la possibilità di creare fino a cento gruppi di annunci per campagna e l’aggiunta di Discovery e Google Maps come canali. Tuttavia, come ogni cambiamento, sono ancora in tanti quelli a sollevare dubbi e domande. Per approfondire > link

• Performance Max ha messo un po’ in crisi molti professionisti soprattutto sul tema della creazione dei video ads. Recentemente Alex van de Pol ha pubblicato sul suo profilo Linkedin un post utilissimo (link) dove ha raccolto tutte le cose più importanti da sapere prima di cimentarsi nella creazione di questo genere di contenuti!

🔹 META (FACEBOOK - INSTAGRAM)

• Questa settimana viene lanciato il Meta Avatars Store per offrire ancora più possibilità di personalizzazione e customizzazione del proprio avatar. Si potranno acquistare abiti e accessori digitali da brand di lusso come Balenciaga, Prada e Thom Browne per chi non vuole "accontentarsi" delle opzioni gratuite. Scopri di più qui> link

• Un portavoce di Meta ha confermato in una email a TechCrunch la notizia secondo la quale Instagram stia testando  una modifica che trasforma i post video in Reel. L'azienda afferma che la modifica, attualmente in fase di test con utenti selezionati in tutto il mondo, fa parte del piano di Instagram per semplificare i video sull'app.

• Facebook avrà un feed sempre più simile rispetto a quello di TikTok. Infatti,  una nota interna di fine aprile ottenuta da The Verge, il dirigente di Meta responsabile di Facebook, Tom Alison, ha illustrato il piano: invece di dare priorità ai post degli account che gli utenti seguono, il feed principale di Facebook, come TikTok, inizierà a consigliare pesantemente i post, indipendentemente dalla loro provenienza. (fonte)

• In un altro articolo molto interessante, è stato annunciato che Meta lancerà nuovi strumenti di monetizzazione su Instagram e Facebook, tra cui un marketplace, per i creators. L'azienda sta introducendo altri modi per consentire ai creatori di guadagnare su Facebook e Instagram, oltre a espandere alcuni dei suoi attuali strumenti di monetizzazione a un maggior numero di creators.

🎵 TIKTOK

• TikTok sta testando un feed Shop che evidenzia i prodotti che si possono acquistare subito.  Shop dedicato che evidenzia i prodotti che si possono acquistare ora. La Shop tab servirà da raccoglitore per tutti i prodotti venduti su TikTok Shop,una funzione di shopping che consente ai commercianti e ai creators di mostrare e vendere prodotti direttamente su TikTok.
  

💸 AMAZON

• Amazon ha lanciato in America una nuova funzione sulla sua app dedicata agli utenti che possiedono un iPhone. Grazie alla realtà aumentata si potranno provare le scarpe di vari marchi semplicemente inquadrandosi con la fotocamera. La funzione si chiama "Virtual Try-On". Se vuoi leggere l’articolo dedicato: link

📈 ANALYTICS

• Stop del Garante della Privacy per  i siti web che utilizzano il servizio Google Analytics (GA), senza le garanzie previste dal Regolamento UE. Infatti, potrebbe violare la normativa sulla protezione dei dati perché trasferisce negli Stati Uniti, Paese privo di un adeguato livello di protezione dei dati degli utenti. Leggi il comunicato stampa ufficiale per saperne di più. 

• ROAS significa “ Ritorno sulla spesa pubblicitaria” è può essere essenziale per le campagne pubblicitarie su Facebook. Ho letto un articolo molto interessante sul tema che ti consiglio se vuoi approfondire un po’ o se non ne hai mai sentito parlare> link 

• Il dibattito sul tema GA e privacy si è accesso anche su Twitter e Linkedin. Da un lato c’è chi si schiera dalla parte di Google e chi propone già software alternativi. Tu cosa ne pensi? Io posso concordare sul fatto che se non si trova subito un accordo o una soluzione il digital marketing come lo conosciamo adesso cambierà per sempre!
  

✒ COPYWRITING

• Tra le tecniche di copywriting che diventano anche tattiche di vendita c’è sicuramente la capacità di sfruttare la FOMO. Il FOMO marketing è uno strumento versatile che può essere utilizzato negli annunci a pagamento, nei post organici sui social, nell'email marketing o direttamente sul vostro sito di e-commerce.

📊INSIGHT

• Apple Pay Later è il servizio che consentirà agli utenti di pagare le spese in quattro rate uguali,  mensilmente senza interessi. Tuttavia, questa notizia ha preoccupato i servizi già basati sul modello “buy now, pay later”. Ad esempio,  le azioni di Affirm sono scese del 17% questa settimana in seguito alla notizia. 

• Mentre la più grande conferenza pubblicitaria del mondo prende il via questa settimana, tutti gli occhi saranno puntati su Netflix per capire come il gigante dello streaming intende abbandonare il suo modello commerciale privo di pubblicità per offrire per la prima volta un abbonamento più economico. Per saperne di più: link
  

✨CREATIVITA’

• Mutti, azienda italiana nota soprattutto per la produzione di salse di pomodoro e sughi, ha fatto discutere per la nuova campagna Mutti Tomato Game - The Tomato Journey. Il gioco ripercorre  il reale ciclo di vita che compie ogni singolo pomodoro Mutti, dalla semina alla raccolta. Questa campagna internazionale sta avendo abbastanza successo ed è sicuramente una delle più creative mai realizzate da un'azienda food. 

• Viene presentata la Creative Cloud Express, una nuova suite di strumenti che aiuta chiunque a creare online. Questa applicazione web e mobile è semplice e intuitiva da utilizzare anche per chi non è un grafico professionista. Rende disponibile la tecnologia di base dei prodotti leader del settore, come Photoshop, Illustrator e Premiere Pro, con pochi clic e senza stress.

Per questa settimana è tutto, ci leggiamo il prossimo venerdì alle 9.

Rock your ads!

Samuele @ Ads in The Box