♻ Impossible Foods assume la prima CMO, TikTok e i videogames, Contextual AI e il Taglia video
Le migliori novità selezionate tra +100 fonti di informazione internazionali
Ciao e buona settimana! 🙂
Anche questa settimana ho selezionato tra +100 fonti le notizie più interessanti sul mondo dell’Advertising e in questa mail le condivido con te!
Pront*?
Iniziamo!
🐦TWITTER
Anna Sonnenberg, specialista in paid e organic social marketing, ci regala un’altra guida da non perdere su come fare per raggiungere un numero maggiore di persone con gli annunci su Twitter. Fornisce tantissimi suggerimenti e una strategia di gestione delle campagne su Twitter davvero efficace. In particolare, la Sonnenberg spiega che le campagne Twitter tendono ad avere maggior successo quando si dispone di un piano per scalarle verticalmente e orizzontalmente e fornisce suggerimenti sulle migliori pratiche per entrambi gli approcci. Utilizza questa guida per scalare con successo gli annunci su Twitter, in modo da raggiungere gli obiettivi di marketing in modo più efficace e veloce. Per accedere alla guida completa: QUI
🌍 GOOGLE
Se sei un advertiser e anche tu a volte pensi che non si può fare molto per migliorare l'efficienza e la qualità dell’account Google Ads, è perchè non hai letto l’ultimo articolo pubblicato da Kelly (KB) Bielfeldt, Account Specialist di JumpFly. In questo articolo illustra tutti i 6 elementi del Google Ad Rank e spiega come migliorarlo per aumentare in modo significativo le prestazioni di una campagna. Questo articolo, anche se un po’ tecnico, è davvero molto interessante e se ti occupi di advertising su Google non puoi certo perderlo.
Ora è disponibile a livello globale il Taglia video, lo strumento che converte un video lungo in brevi video di sei secondi. Permette agli inserzionisti di creare più facilmente annunci bumper. Lo strumento è basato su un modello di machine learning che identifica le scene importanti e gli elementi distintivi del brand del video originale e li adatta ai formati più brevi. Lo strumento Taglia video può essere utilizzato quando non si dispone di un annuncio bumper di 6 secondi per la campagna, quando si vuole eseguire un esperimento che confronta versioni diverse o quando si è alla ricerca di nuove idee per annunci futuri. Per leggere l’articolo completo: QUI
Annunciate anche le nuove funzionalità Performance Max per le festività. Ecco le news: Pianificazione delle campagne in modo più efficiente; Personalizzazione della strategia per gli asset e Valutazione dei risultati. Sfrutterai queste nuove funzioni per le tue campagne festive? Se vuoi approfondire, vai all’articolo completo: QUI
🎶TIKTOK
Secondo alcune notizie sembrerebbe che TikTok introdurrà presto un un pulsante sull'app per accedere ad un menù dedicato esclusivamente al gaming. Assaf Sagy, manager di TikTok, interrogato recentemente sul tema spiega che il social e il mondo dei videogame potrebbero essere in perfetta sinergia e potrebbero avviare progetti molto interessanti. La svolta gaming di TikTok è forse solo una delle novità che vivremo nel 2023? (FONTE)
🔶ANALYTICS
Una news che faciliterà la vita di molti advertiser: finalmente è possibile aggiungere su GA4 le dimensioni custom (cioè i vecchi parametri) come primary dimensions nei report standard direttamente. Questa funzione renderà sicuramente più flessibile e semplice l’uso di GA4. Per scoprire come si fa e approfondire, clicca QUI.
📊INSIGHT
Come approfondimento della settimana ho trovato molto interessante un articolo sulla Contextual AI (Intelligenza Artificiale) e l’advertising. Brian Danzis, U.S. Managing Director di Seed Tag, in un articolo per Adweek ne spiega potenzialità e prospettive in maniera chiara ed efficace. In particolare, Brian spiega che come tutte le forme di pubblicità, anche quella contestuale è stata ostacolata dalla standardizzazione e dalla rigida categorizzazione, ma tutto questo sta per cambiare. Infatti ha osservato che gli inserzionisti stanno finalmente riallocando parte dei loro budget verso il Contextual cavalcando l'ultima ondata di innovazione del targeting contestuale, guidato dall'intelligenza artificiale. Credo sia un argomento da approfondire e un mondo da monitorare se si vuole fare del buon advertising nei prossimi anni.
Impossible Foods, azienda leader nel settore che produce sostituti vegetali per la carne e prodotti caseari, assume Leslie Sims (per alcuni anni in Deloitte Digital) come prima Direttrice marketing e settore creativo. La sfida per la nuova direttrice sarà quella di rilanciare un settore che sta iniziando a vacillare, dopo un inizio davvero esplosivo. L’Azienda aveva qualche “problemino” di comunicazione tanto che Peter McGuinness, da aprile al vertice dell'azienda, ha dichiarato pubblicamente che Impossible e altri operatori del settore hanno fatto "un pessimo lavoro" di comunicazione con i consumatori americani, sottolineando a Food Navigator-USA che "l'86% del Paese non ha mai sentito parlare di noi". Speriamo che questa nuova direzione porti i suoi risultati. (FONTE)
Rock your ads!
Samuele