Ciao e buona settimana! 🙂

Anche questa settimana ho selezionato tra +100 fonti le notizie più interessanti sul mondo dell’Advertising e in questa mail le condivido con te!

Pront*?

Iniziamo!

🌍 GOOGLE

Google Ads è cambiato rapidamente nell'ultimo anno. Le campagne Smart e il formato di campagna Performance Max sono diventati il nuovo standard. Il targeting, l'offerta e persino la creazione di creatività sono stati automatizzati dall'apprendimento automatico di Google. Per rimanere al passo con queste novità, ti consiglio la guida pubblicata su profitmetrics.io che spiega come l’intelligenza artificiale ottimizzi gli obiettivi aziendali reali. Ciò significa che il monitoraggio, i valori e l'ottimizzazione dei feed sono diventati ancora più importanti. Credo sia davvero interessante e regala un punto di vista nuovi sul nostro lavoro e sulla sua evoluzione. Per approfondire: QUI

Google fa un passo importantissimo nel suo viaggio verso l’IA (Intelligenza Artificiale) con l’introduzione di BARD. Sundar Pichai, CEO di Google e Alphabet, ha annunciato questa novità sul blog ufficiale di Google. Ma di cosa si tratta? Si tratta di un servizio sperimentale di intelligenza artificiale conversazionale, alimentato da LaMDA (strizza l’occhio all’ormai chiacchieratissimo ChatGPT). Come funziona? Nell’articolo viene spiegato che Bard attinge alle informazioni dal web per fornire risposte aggiornate e di alta qualità. Viene definito un po’ come l’evoluzione di BERT (aggiornamento algoritmico di Google che lo ha reso capace di comprendere molto meglio il linguaggio umano). Ancora risulta disponibile solo per un gruppo di tester fidati, ma presto verrà esteso al pubblico. Scopriremo presto se si tratterà davvero di una rivoluzione.

Nuova funzione di Google Ads: parole chiave a corrispondenza inversa Account-level disponibili in tutto il mondo, offrendo agli inserzionisti maggiore sicurezza e idoneità del brand. Le account-level negative keywords consentono agli inserzionisti di escludere il traffico indesiderato da tutte le campagne Shopping e di ricerca. Questa funzione è un passo importante per dare ai marchi un maggiore controllo sui loro posizionamenti pubblicitari, a spiegarlo è Matt G. Southern, esperta di SearchEngineJournal, che ha dedicato uno dei suoi ultimi articoli proprio a questo argomento. Ti consiglio di approfondire QUI

I Sitelink Assets (precedentemente note come estensioni sitelink e rinominate solo nel settembre 2022) sono una delle funzioni più interessanti di Google Ads in quanto permette di inserire i link all’interno dei vari annunci. La loro principale caratteristica è la versatilità, ma per saperle gestire al meglio a volte c’è bisogno di una guida. Sul web ho scovato un articolo di Pauline Jakober ricco di best practice ed esempi utili per ottenere massimo dai tuoi sitelink. Uno dei consigli forniti da questa guida che ritengo davvero interessante è quello di utilizzare un approccio multi-risorsa.

🟦 META

Le anteprime delle inserzioni di Instagram Stories in Gestione inserzioni di Meta servono a scoprire in che modo gli utenti visualizzano i tuoi annunci. Talvolta l’inserzione effettiva può differire lievemente dall'anteprima e proprio per questo Facebook ha pubblicato una guida che spiega queste differenze in generale come gestire al meglio lo strumento. Tra le variazioni che potresti riscontrare si trovano: posizione del pulsante di call-to-action, aspetto del testo e dimensioni dello schermo del dispositivo. Per approfondire e vedere qualche esempio utile: QUI

Annunciati 3 aggiornamenti recenti di Facebook Ads Manager. il primo riguarda la formattazione condizionale che sembrerebbe tornata (dopo una breve vacanza) nei rapporti sugli annunci personalizzati. A cosa serve? Si tratta di un ottimo strumento per ottenere rapidamente un'idea del rendimento dei tuoi annunci. La seconda novità è sempre una grande ritorno ma questa volta delle Conversion Breakdowns. In precedenza (e dopo le modifiche di iOS 14), si otteneva un totale per le conversioni, ma non si vedeva come tale metrica si suddivideva in base al posizionamento. Oggi è tornato tutto come prima. Per scoprire la terza e ultima novità, vai all’articolo completo.

Hai mai sentito parlare di Pet Lab Co.(marchio di integratori per animali domestici)? Forse no, eppure sta diventando un vero e proprio fenomeno. Perché? Si è stimato che in soli 4 anni abbia raggiunto 100 milioni di dollari all'anno con offerte di acquisizione comprese tra 120 e 180 milioni di dollari. La storia di questo e-commerce è davvero pazzesca! Ma come ci sono riusciti? Una delle strategie principali è quella di usare la creatività come top-of-funnel creando contenuti originali che puntano ad educare i consumatori. Per scoprire di più: QUI

Facebook non è morto e a dimostrarlo sono i dati!
Eccone qualcuno interessante (fonte):

oltre il 40% degli utenti internet accedono a Facebook ogni giorno;
alla fine del 2022, Meta ha rivelato che l'incredibile cifra di 2 miliardi di persone accedono ogni singolo giorno per mettere mi piace, pubblicare e colpire su Facebook;
l’intera "famiglia di app" di Meta (WhatsApp, Messenger e Instagram), che ha registrato 2,96 miliardi di utenti attivi giornalieri, il che significa non lontano dal 60%di tutti gli utenti Internet accede a un prodotto Meta ogni giorno.

Per questa settimana è tutto!