💔 Niente accordo tra SIAE e Meta, Bing Chat e case study Youtube per il WWF

Le migliori novità selezionate tra +100 fonti di informazione internazionali

Ciao e buona settimana! 🙂

Anche questa settimana ho selezionato tra +100 fonti le notizie più interessanti sul mondo dell’Advertising e in questa mail le condivido con te!

Pront*?

Iniziamo!

📊 STRATEGY

• Da cosa deriva il successo del nostro advertising? Qui la risposta.

• Jake Abram, esperto nel settore, in un suo post su LinkedIn spiega quali sono le 3 fasi per utilizzare le grandi oscillazioni per mettere a segno la vostra offerta e sbloccare una crescita folle. Individua come fase 1 “la scalata”, come fase 2 “la svolta” e come fase 3 “il volo”. Per ogni fase vengono spiegati i passaggi e gli specifici obiettivi. Un contenuto davvero interessante, dedicato soprattutto a marchi DTC che fattura meno di 1,5 milioni di dollari all'anno. 

• “PPC è un gioco difficile: devi accettarlo” questo è il titolo del nuovo articolo  per searchengineland.com sul tema di Witold Wrodarczyk, fondatore e CEO di Adequate Interactive Boutique, pluripremiata società di consulenza di marketing. Questo articolo esplora la legge dei rendimenti decrescenti e vari fattori che rendono la ricerca a pagamento ancora più impegnativa oggi. L'intento è quello di aiutare chi se ne occupa a stabilire aspettative migliori quando valuti le tue prestazioni PPC.Le leggi dell'economia e del libero mercato mettono le aziende in una situazione in cui Google, Meta e altre piattaforme pubblicitarie ottengono metà del loro margine di vendita prima dei costi fissi. Che ci piaccia o no, spiega Wrodarczyk, queste sono le regole della pubblicità. Comprendere come funziona il sistema rende più facile creare piani di espansione realistici ed evitare delusioni. Davvero interessante!

• Molti marketer sono costantemente sotto pressione perché devono scegliere attentamente il canale e la strategia da testare avendo comunque centinaia di opzioni. Ci spiega come affrontare queste situazioni Erik Koenig, presidente e chief strategist di SeQuel Response, una premiata agenzia di marketing a risposta diretta con sede a Minneapolis. In particolare, scrive: “Come performance marketer non ci sono mosse gratuite. Naviga tra i compromessi dando la priorità alle variabili che avranno il maggiore impatto, fidati dei dati per limitare il rischio e integra la tua strategia per ottenere la massima copertura. La cosa più importante è rimanere nel gioco.”  Cosa pensi di questi consigli? Per approfondire: QUI 
  

🌎 BING

• Microsoft Bing ha aggiunto le risposte di Bing Chat nei risultati di Bing Search al posto di alcune delle caselle di risposta. Ce lo spiega nel dettaglio un articolo di searchengineland.com anche se la news sembra già essere stata preannunciata una settimana fa da Mikhail Parakhin, che dirige Bing Search e Bing Chat. Quando esegui una ricerca in qualsiasi browser in Bing potrebbe da adesso apparire una casella di chat di Bing dove viene anticipata la risposta. Una volta cliccato sopra il browser ti porterà direttamente a Bing Chat. Bing Chat funziona attualmente solo in Microsoft Edge e quando sei invitato alla versione beta, quindi molti hanno visto in questa mossa la volontà di spingere all’iscrizione a questo servizio. 

🔵 META

• Sul blog di Facebook sono stati pubblicati utili suggerimenti per le piccole imprese che muovono i primi passi con Reels. Una guida in pieno stile META che sembra dare davvero degli spunti interessanti perché i consigli vengono forniti direttamente dai professionisti che tutti i giorni usano questi strumenti. Un punto di vista che condivido, ad esempio, è quello di Jayo, comico e musicista,  che spiega che i Reels sono efficaci se il pubblico può identificarsi con essi. Per leggere tutti i suggerimenti: QUI

• Niente accordo tra SIAE e Meta: ma perché? Un articolo pubblicato su geopop.it sembra spiegare proprio il perché molti brani musicali sono fuori dai social di Zuckerberg. Il motivo del mancato accordo sembrerebbe da imputare all’impossibilità di una valutazione oggettiva del quantitativo economico da corrispondere a SIAE. Meta, a quanto pare, non ha dato il permesso alla SIAE di accedere ai dati e alle statistiche riguardanti i brani musicali oggetto dell'accordo. In questo modo, la società non ha potuto quantificare il valore dell’accordo e delle singole licenze. Per approfondire: QUI

😲 CAMPAIGN

• Google ha pubblicato un caso studio interessantissimo sulla campagna YouTube di WWF che ha convinto gli italiani a salvare gli animali. Benedetta Flammini,  Director Marketing and Communications di WWF Italia, spiega quale è stata la strategia e tutte le fasi della campagna di sensibilizzazione lanciata su Youtube che ad oggi ha avuto un grande successo. Le campagne sono state realizzate lavorando a stretto contatto con l’agenzia creativa, il centro media e Google, seguendo le linee guida ABCD di YouTube per realizzare video efficaci. I punti di forza sono stati: un incipit accattivante; un posizionamento riconoscibile di WWF nei primi secondi;  un ritmo e un audio coinvolgenti e una call to action chiara. Per approfondire perché questa campagna Youtube ha funzionato così bene, leggi il caso studio QUI

🛒 ECOMMERCE

• Uno degli eCommerce più interessanti che ho visto in quest’ultimo periodo è Analuisa.com. Settore gioielli. Perché è ben fatto? Questi alcuni dei motivi. Esperienza utente molto fluida, presenza di recensioni su ogni singolo prodotto. Up e Cross-sell direttamente nello slider che appare dopo l’aggiunta al carrello. Dagli un’occhiata se sei del settore o se hai anche tu un eCommerce. 

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Samuele