💣 Nuovo modello AI di Anthropic, Bing Shopping E-Commerce Card con Ads
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Un po’ di “carne sul fuoco” c’è anche questa settimana! Google aggiorna Performance Max introducendo i temi di ricerca, un nuovo indicatore per capire cosa sta influenzando le prestazioni delle campagne. Nel frattempo, Meta cambia la gestione dei pubblici con Advantage+ Audience, limitando il controllo sui segmenti tradizionali. Altre novità su AI, e-commerce e strategie video ti aspettano nella newsletter.
🌍 GOOGLE
Sembrerebbe che Google abbia recentemente rimosso il budget minimo obbligatorio per gli annunci Local Service Ads (LSA), consentendo agli inserzionisti di impostare budget inferiori rispetto al passato. Questa modifica, segnalata da Anthony Higman su X, potrebbe indicare un tentativo di Google di rendere gli LSA più accessibili, anche se alcuni esperti temono che possa portare a una saturazione del mercato e a una diminuzione della qualità dei lead. Tu che ne pensi? Per approfondire: QUI
Google Ads ha aggiunto alle campagne Performance Max i temi di ricerca, un indicatore per dirti cosa sta determinando un cambiamento specifico nelle prestazioni del tuo annuncio. La cosa è stata notata da Natasha Kaurra che ha pubblicato uno screenshot su X. Se vuoi vederlo, lo trovi: QUI
Google Ads ha introdotto una nuova funzionalità per le campagne Demand Gen che genera automaticamente versioni brevi dei tuoi video pubblicitari esistenti. Questa opzione è attivata di default e mira a migliorare il coinvolgimento su piattaforme dove i contenuti brevi sono più efficaci. Hai tempo fino al 10 marzo per disattivare questa funzione, se preferisci gestire manualmente i tuoi contenuti. Per approfondire: QUI
📱 STRATEGY
Se vuoi migliorare le vendite del tuo e-commerce, il principio di scarsità può essere un alleato potentissimo. Creare un senso di urgenza e far percepire la disponibilità limitata di un prodotto può spingere i consumatori ad acquistare più rapidamente. HubSpot ha pubblicato una guida dettagliata che ti consiglio su come applicare questa strategia in modo efficace, con esempi pratici e consigli per evitare errori comuni.
Nel 2025, i video brevi continueranno a dominare le piattaforme social, ma per emergere sarà fondamentale adottare formati innovativi. Secondo un articolo di Social Media Examiner, che devi assolutamente leggere, analizzare e adattare i contenuti di successo nel proprio settore è la chiave per creare video virali. L'autore Brendan Kane suggerisce un approccio in cinque fasi, a partire dalla ricerca di formati video efficaci, per poi personalizzarli in base al proprio pubblico.
Google ha identificato quattro principi chiave del marketing moderno per aiutare i brand a rimanere competitivi: media onnipresenti, creatività come motore di crescita, uso strategico dei dati e agilità nell’adattarsi ai cambiamenti. Questi elementi sono fondamentali per costruire strategie efficaci in un panorama digitale in continua evoluzione. Se vuoi approfondire come applicarli alla tua strategia, leggi l’articolo completo.
🤖 AI
Secondo alcune fonti Anthropic, startup di intelligenza artificiale, prevede di lanciare un nuovo modello di intelligenza artificiale nelle prossime settimane. Questo lancio potrebbe rappresentare un significativo avanzamento rispetto all'attuale Claude 3.7 Sonnet, introdotto nel febbraio 2025. Il rapporto descrive il prossimo modello di Anthropic come un "ibrido" che può passare da "ragionamento profondo" a risposte rapide. Per approfondire: QUI
🔵 META
Se gestisci campagne pubblicitarie su Meta, devi sapere che il modo in cui creiamo e gestiamo i pubblici originali sta cambiando. Jon Loomer ha pubblicato un video in cui analizza il passaggio verso Advantage+ Audience, che ora si attiva automaticamente nelle campagne, limitando il controllo sui pubblici tradizionali. Se vuoi capire cosa significa questo cambiamento e come adattare la tua strategia, il suo approfondimento è imperdibile.
💻 BING
Bing sta testando l'inserimento di slot pubblicitari all'interno delle sue schede di shopping ed e-commerce, etichettandoli chiaramente come annunci. L'integrazione di annunci in queste schede potrebbe rappresentare un'opportunità per gli inserzionisti di aumentare la visibilità dei prodotti direttamente nei risultati di ricerca di Bing. Per saperne di più: QUI
Rock your ads!
Samuele
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