🏆 BeReal è l'app 2022, stop al micro-targeting su Facebook e il Performance Report GA4
Le migliori novità selezionate tra +100 fonti di informazione internazionali
Ciao e buona settimana! 🙂
Anche questa settimana ho selezionato tra +100 fonti le notizie più interessanti sul mondo dell’Advertising e in questa mail le condivido con te!
Pront*?
Iniziamo!
🌍 GOOGLE
Quali sono le best practices da seguire per Shopping Ads Performance Max? Se te lo stai ancora chiedendo, non puoi certo perderti la guida di Andrew Lolk, fondatore di SavvyRevenue. Individuare le strategie migliori può essere difficile senza il giusto approfondimento, anche perché è molto più complesso. Infatti, Performance Max combina 7 tipi di campagne diverse in una sola campagna, mentre Smart Shopping era principalmente una campagna Shopping normale. Lolk parla di questo e di altri aspetti importanti sulla questione.
Qualsiasi advertiser vorrebbe una formula magica per aumentare le prestazioni del PPC. Ho una bella notizia: Brooke Osmundson, Leader nel Digital Marketing di Smith Micro Software, ce ne regala ben 10. Analizza, infatti, dieci casi creativi e pratici per catturare i potenziali clienti nelle prime fasi del loro percorso di acquisto. In particolare, dimostra come pensare fuori dagli schemi per le strategie di remarketing può portare a una pubblicità più efficace dal punto di vista dei costi, a un ROAS più elevato e a una crescita più rapida, se utilizzate correttamente. Un articolo davvero molto utile, leggi di più: QUI
🌐META
Il micro-targeting con gli annunci di Facebook non è più praticabile e questa notizia sta facendo agitare moltissimi inserzionisti. Nessun pubblico personalizzato, nessun pubblico targettizzato in base a interessi e comportamenti. Eppure potrebbe non essere così grave come sembra. Mi sono imbattuto nell’analisi di Jon Loomer sull’argomento e ho capito che anche se non dovrebbe essere utilizzato universalmente in tutti i casi, potrebbe essere così folle da funzionare per alcuni tipi di campagne.
🔶ANALYTICS
Lo aspettavamo tutti e finalmente a dicembre 2022 Google Analytics 4 ha implementato Performance Report. In questo spazio è possibile accedere all’analisi del ROAS e dello spending. Per accedervi, basta aprire il menù principale e cliccare su Performance > All Channels. L’introduzione di questo report permette sicuramente un’analisi più attenta e puntuale delle prestazioni delle campagne attive. Bisognerà fare un po’ di pratica, ma sembra abbastanza semplice e intuitivo da utilizzare. Per approfondire, ti consiglio l’ultimo articolo di Enrico Pavan.
📈 STRATEGY
C’è qualcosa che ogni marketer o advertiser dovrebbe imparare dalla campagna Spotify Wrapped. A svelare cosa sia ci ha pensato un articolo di Sprout Social pubblicato recentemente, che analizza il fenomeno. Sembrerebbe che il tempismo sia la maggior caratteristica del successo della campagna. Spotify Wrapped arriva, infatti, proprio nel momento dell’anno in cui ognuno tira le somme e riflette sull’anno appena passato. Per farlo molti hanno bisogno di una colonna sonora “riassuntiva”. Questa è la forza di questa campagna ormai famosissima, ma per approfondire leggi articolo completo.
Se si vuole restare al passo con i tempi bisogna imparare a intercettare con le nostre campagne di advertising anche gli “ omnibuying”, ovvero quelle persone che acquistano dove vogliono, quando vogliono e come vogliono. Questo è importantissimo perché secondo il Google/Ipsos Holiday Shopping Study, il 54% degli acquirenti ha utilizzato cinque o più canali, come video e social media, per fare acquisti nell'arco di due giorni durante le feste. Per non farsi scappare questo tipo di acquirenti è importante studiare delle strategie ad hoc. Se vuoi qualche consiglio, ti consiglio di dare un’occhiata QUI, è un preziosissimo articolo di Jochen Heck, VP of Sales Retail di Google, che svela le sue 4 strategie migliori.
📊INSIGHT
Come ogni fine anno Apple ha comunicato i vincitori dell’App Store Award decretando BeReal la migliore app dell'anno! Ma ci sono anche altre eccellenze. Ad esempio, Apex Legends Mobile di Electronic Arts è il gioco dell’anno per la sua qualità. La migliore App per iPad, invece, è GoodNotes5 che serve per prendere appunti, note e disegnare ma permette anche di comunicare con altri dispositivi creando una specie di multipiattaforma davvero utile. Se vuoi saperne di più e scoprire gli altri vincitori, puoi approfondire QUI.
Il Machine Learning è sempre più utilizzato e può portare ad una vera e propria trasformazione delle aziende. L'apprendimento automatico è uno strumento potente che può migliorare le attività di marketing in diversi modi. Veselin Mladenov, di ThriveMyWay, ne ha individuati ben 10 che spiega una guida breve ma ricca di consigli. In accordo con quanto descritto nell’articolo, credo anch'io che il Machine Learning possa portare il marketing di un’azienda o un piccolo business a un livello superiore!
Rock your ads!
Samuele Ads in The Box