🤯 L'ultimatum di GA4, 14 nuovi trend Digital Marketing e Google Ads API v13

mar 03, 2023

Ciao e buona settimana! 🙂

Anche questa settimana ho selezionato tra +100 fonti le notizie più interessanti sul mondo dell’Advertising e in questa mail le condivido con te!

Pront*?

Iniziamo!

Performance Max sta fallendo nella Lead Generation? Non sempre, ma ci sono sicuramente delle falle! A spiegarlo è un interessantissimo articolo di Menachem Ani, fondatore di JXT Group, per searchengineland.com. Performance Max è ancora un tipo di campagna molto difficile per gli account lead gen. Ma perchè succede? La risposta è davvero semplice. A differenza dell'e-commerce in cui un acquisto indica la "fine" della transazione, la creazione di un lead è l'inizio del processo di vendita e solo perché qualcuno compila un modulo non lo rende un lead di qualità. Performance Max, che punta ai grossi numeri, non può agire da solo si deve creare una strategia ben precisa implementando anche azioni offline di lead generation. Per approfondire: QUI
Sono state annunciate le nuove ed entusiasmanti funzionalità disponibili in Google Ads API v13. Google ha messo a disposizione una tabella riassuntiva dove vengono indicate tutte le modifiche dal passaggio dalla versione 12 alla versione 13. Questa tabella mostra i protocolli che sono stati aggiunti, rimossi e modificati nell'ultima release dell'API Google Ads v13. Ci sono davvero un sacco di novità (Aggiunte n. 15; Rimosse n. 3 e Modificate n. 288). Per scoprirle tutte: QUI

Nel 2013 Meta ha lanciato per la prima volta l’elemento "Perchè vedo questo annuncio” per aiutare le persone a capire come funziona il targeting degli annunci online. Oggi sta aggiornando questo elemento per garantire una sempre maggiore trasparenza su come l’attività dell’inserzionista incide sulla creazione di questi elementi dell’annuncio.

Cosa c’è di nuovo? L’elemento "Perchè vedo questo annuncio” includerà:

le informazioni su come l’ attività di un inserzionista , sia all'interno che all'esterno delle tecnologie Meta, può informare i modelli di apprendimento automatico che vengono utilizzati per creare gli annunci visibili agli utenti;
nuovi esempi e illustrazioni che spiegano come i modelli di machine learning collegano i vari argomenti per mostrare sempre annunci pertinenti;
la possibilità di accedere a Preferenze annunci da pagine aggiuntive nella sezione dedicata.

Per approfondire: QUI

Microsoft Advertising si è ora esteso a 34 mercati aggiuntivi, per un totale di 164 mercati in tutto il mondo! Sono stati raggiunti dei risultati pazzeschi nell’ultimo periodo arrivando ad un pubblico di oltre 1 miliardo di persone. Ma ci sono anche altre novità in casa Microsoft. Ad esempio, sono stati annunciati una serie di grandi miglioramenti al mondo del monitoraggio delle conversioni e l’estensione a altri 11 mercati di Google Import for Smart Campaigns. Per scoprire tutte le altre news: QUI

Per la serie "Leaders In The Spotlight" su Youtube trovi un'interessantissima intervista a Assunta Timpone, Media Director, e Mattia Meduri, Precision Advertising Manager di L’Oréal Italia. Nell’intervista raccontano come l’azienda sia riuscita a migliorare di oltre il 50% il ritorno sull’investimento (ROI) generato dal video Google grazie a una nuova strategia su YouTube. Quello che colpisce principalmente è come un’azienda storica sia riuscita a rimanere al passo con l’avanzamento della tecnologia non abbandonando i mezzi di comunicazione tradizionali. Ad esempio, viene approfondito il passaggio dalla TV normale alla connected TV dove gli utenti guardano anche video su Youtube. Guarda il video qui

Se hai a che fare con Google Analytics probabilmente in questi giorni ti è arrivata una email che annuncia la configurazione automatica di GA4. Niente panico, è un ultimatum che non deve metterti ansia. Significa che, come preannunciato, si passerà a breve dal vecchio sistema Universal (ricorda: 1 luglio 2023 Google Analytics Universal smetterà di funzionare ) a GA4. Dopo il 28 febbraio Google avvierà il processo di configurazione automatica. Per prepararsi al meglio a questa migrazione, ti consiglio l’articolo di Enrico Pavan sull’argomento che spiega davvero tutto nel dettaglio (a che come bloccare questo passaggio).

Il 2023 è iniziato da poco ma i trend nel mondo del digital marketing sono già abbastanza definiti. Wordstream.com ha individuato le 14 tenedenze principali che influenzeranno tutto il mondo del digital in quest’anno. Tra queste una delle più forti sarà l’utilizzo sempre più massiccio dell'Intelligenza Artificiale in tutti i campi (ad esempio in quello del copywriting e della creazione di contenuti). Si prevede anche una maggiore efficienza di Google nel campo dell’automazione. Se, invece, parliamo di vere e proprie tendenze possiamo osservare una propensione maggiore alle esperienze di acquisto immersivo con il supporto della AI. Per scoprire tutti i 14 trend del momento, clicca QUI

Rock your ads!
Samuele Ads in The Box