😱 WhatsApp sostituirà Google Maps e la campagna elettorale da $ 1,5 milioni spesi in ads social
Le migliori novità selezionate tra +100 fonti di informazione internazionali
Ciao e buona settimana! 🙂
Anche questa settimana ho selezionato tra +100 fonti le notizie più interessanti sul mondo dell’Advertising e in questa mail le condivido con te!
Pront*?
Iniziamo!
📊 INSIGHT
Nuovo record: in America sono stati spesi più di 1 milioni di dollari per una campagna elettorale. Da quanto riporta l’articolo del Detroit Free Press, la governatrice Gretchen Whitmer ha speso quasi $ 1,5 milioni in annunci su Facebook nella sua campagna del 2022, che è stata più di 11 volte i poco più di $ 128.000 che ha dichiarato di aver speso nella sua campagna del 2018. Nella stessa campagna la governatrice ha speso anche 1,3 milioni di dollari in pubblicità su YouTube. A livello nazionale, la rivista Forbes stima che la spesa politica totale nelle elezioni di medio termine del 2022 abbia raggiunto la cifra record di 9,7 miliardi di dollari. Il social advertising al servizio della politica potrebbe essere una nuova opportunità di investimento? Vedremo!
🌐 META
Il New York Times ha pubblicato un articolo che sta generando molto scalpore. Il titolo è “Meta’s Ad Practices Ruled Illegal Under E.U. Law”, che significa che le pratiche utilizzate per le Meta Ads sarebbero state giudicate illegali dalla legge dell’Unione Europea. La decisione è una delle più importanti emesse nell'ambito della storica legge sulla protezione dei dati dell'Unione Europea e crea un nuovo ostacolo commerciale per il gigante dei social media. La guerra tra Meta e il Garante della Privacy sembra che non sia destinata ancora a terminare.
Michael Stelzner, esperto di social ads, ha scritto un interessantissimo articolo su socialmediaexaminer.com dove spiega come rendere più efficaci gli annunci Facebook nel 2023. Non parla di trend veri e propri, diciamo che regala dei consigli davvero utili anche se aspetti un po’ più tecnici su come migliorare davvero le prestazioni di Facebook Ads. Ad esempio, ho trovato davvero utile il consiglio su come targetizzare il pubblico viste le ultime limitazioni sulla privacy delle quali abbiamo appena parlato. Sono sicuro che ci troverai spunti molto utili.
🌍 GOOGLE
Da qualche settimana sono disponibili le estensioni di logo e nome attività in quasi tutti gli account Google Ads (se ne parlava già a ottobre, ma non si erano ancora viste!). Su LinkedIn i professionisti ne parlano già e ci si sta già confrontando sui possibili vantaggi di questa nuova introduzione per le attività commerciali. Sicuramente questa funzione farà la differenza in SERP molto competitive anche per i brand più conosciuti. Per approfondire: QUI
L'automazione della ricerca a pagamento non è solo per l'e-commerce, a confermarlo un recentissimo articolo di Melissa Mackey pubblicato su SearchEngineLand. L’automazione PPC è anche uno strumento efficace per la generazione di lead B2B. Questa guida svela le tattiche di canalizzazione superiore come YouTube e Google Display per creare un pubblico in target con i tuoi prodotti attraverso modelli di automazione. Approfondire questi temi credo sia oggi fondamentale. Ho apprezzato anche molto la considerazione finale dell'autrice che spiega “l’automazione non funziona sempre. Abbiamo avuto diversi casi in cui il CPA target o le conversioni massime hanno prodotto meno lead a un costo maggiore rispetto al CPC manuale. Va bene disattivare l'automazione se non genera i risultati desiderati”. Se vuoi leggere l’articolo completo: QUI
Gli inserzionisti che pubblicano annunci PPC su Google potrebbero aver già appresso la sua nuova politica relativa alle parole chiave ridondanti. Google inizierà a rimuovere la frase ridondante e le parole chiave a corrispondenza esatta a favore di quelle generiche. Questo è un altro tentativo di Google di spostare gli account solo su parole chiave a corrispondenza generica. Se anche tu hai attivato l’applicazione ‘Remove redundant keywords’ questa novità potrebbe interessarti, per approfondire: QUI
Nils Rooijmans, specialista nell'aumentare il rendimento di Google Ads, ha pubblicato sul suo blog un breve elenco dei migliori script per gestire le tue campagne Shopping (standard) in Google Ads. Si tratta di cinque punti, chiari e sintetici, che analizzano in modo abbastanza tecnico gli script Google Ads. Tra quelli individuati, ad esempio, c’è la Whitelist automatizzata in Google Shopping. Per scoprirli tutti, leggi l'articolo completo: QUI
🟢 WHATSAPP
WhatsApp ingloberà Google Maps. Infatti, Meta ha lanciato una funzione di ricerca interna a WhatsApp nella quale è possibile ricercare attività, aziende e negozi inserendo nome, luogo o categoria. Una volta trovato quello che si stava cercando, è possibile anche contattare direttamente tramite chat l’attività commerciale. Il lancio di questa nuova funzione è avvenuto in Brasile, Indonesia, Messico, Colombia e UK. Se hai un business e vuoi implementare il servizio, puoi farlo solo se hai un account WhatsApp Business. Vediamo quando e se sarà disponibile anche in Italia. (fonte)
Rock your ads!
Samuele Ads in The Box